数字化时代已经来临。企业面临着前所未有的机遇与挑战。如何提升企业竞争力，成为企业生存与发展的关键。本文从数字化时代背景出发，分析企业竞争力提升的必要性，探讨企业竞争力提升的策略，以期为我国企业提供有益的借鉴。
一、数字化时代下企业竞争力提升的必要性
1. 市场竞争加剧
随着全球化进程的加快，市场竞争日益激烈。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须提升自身竞争力。
2. 技术创新驱动
数字化时代，技术创新成为企业发展的核心动力。企业要想保持竞争优势，必须紧跟技术发展趋势，不断提升技术水平。
3. 消费者需求变化
数字化时代，消费者需求多样化、个性化。企业需通过提升竞争力，满足消费者需求，实现可持续发展。
4. 政策环境变化
国家政策对企业发展具有重要影响。企业需紧跟政策导向，提升竞争力，以应对政策环境变化带来的挑战。
二、数字化时代下企业竞争力提升策略
1. 优化组织结构
企业应建立高效、灵活的组织结构，以适应数字化时代的发展需求。通过扁平化管理、加强团队协作，提高企业运营效率。
2. 加强技术创新
企业应加大研发投入，加强与高校、科研机构的合作，紧跟技术发展趋势。通过技术创新，提升产品竞争力。
3. 提升品牌形象
企业应注重品牌建设，树立良好的企业形象。通过线上线下营销、公益活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。
4. 拓展市场渠道
企业应积极拓展市场渠道，实现线上线下融合发展。通过电商平台、社交媒体等渠道，提高市场覆盖率。
5. 优化人力资源
企业应重视人才培养和引进，优化人力资源结构。通过提供有竞争力的薪酬福利、职业发展机会，激发员工潜能。
6. 加强企业文化建设
企业应加强文化建设，培养员工的归属感和凝聚力。通过开展丰富多彩的文体活动、加强企业内部沟通，营造良好的企业文化氛围。
7. 应对风险挑战
企业应密切关注市场动态，提前预判风险，制定应对策略。通过建立健全的风险管理体系，降低企业风险。
数字化时代，企业竞争力提升至关重要。企业应从组织结构、技术创新、品牌形象、市场渠道、人力资源、企业文化等方面入手，全面提升竞争力。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献：
[1] 张晓光. 数字化时代企业竞争力提升策略研究[J]. 现代商贸工业，2018（10）：120-121.
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